یکی از مهم ترین قسمت های طرح توجیهیمربوط می شود به وضعیت بازار هدف برای تولید محصول یا ارائه خدمات. بنابراین در طرح توجیهیبه بررسی بازار هدف و میزان رشد آن در بازه ای مشخص می پردازند. طرح توجیهیدر بانک ها نیز مورد نیاز می باشنند و در هنگام ارائه وام برای راه اندازی یک کسب و کار آن ها طرح توجیهی ها را بررسی می کنند و هر کدام از آن ها که از نظر بانک دارای ریسک کمتری می باشد انتخاب شده و به او وام تعلق می گیرد.